Սահմանում է DMO Dmo, քանի որ այն կապված է ճանապարհորդության եւ զբոսաշրջության հետ

Նպատակային մարքեթինգի կազմակերպություն

Ճամփորդության եւ տուրիզմի պայմաններում, DMO- ն հանդես է գալիս Նպատակների մարքեթինգի կազմակերպությանը: Նրանք ներկայացնում են ուղղություններ եւ օգնում են զարգացնել իրենց երկարաժամկետ զբոսաշրջային եւ զբոսաշրջային ռազմավարությունը:

DMO- ն տարբեր ձեւերով հանդես է գալիս եւ ունեն պիտակներ, ինչպիսիք են «Զբոսաշրջության խորհուրդը», «Կոնվենցիայի եւ այցելուների բյուրոն» եւ «Զբոսաշրջության ղեկավարությունը»: Նրանք սովորաբար մասնակի են քաղաքական մասնաճյուղի կամ ստորաբաժանման, որը պատասխանատու է կոնկրետ վայրի խթանման եւ MICE ճամփորդելու համար :

DMO- ն առանցքային դեր է խաղում նպատակակետի երկարաժամկետ զարգացման մեջ `ձեւավորելով արդյունավետ ճանապարհորդություն եւ զբոսաշրջության ռազմավարություն:

Այցելուի համար DMO- ն ծառայում է որպես ուղեբեռի մի դարպաս: Նրանք առաջարկում են ամենավերջին տեղեկությունները մի վայրի պատմական, մշակութային եւ մարզական վայրերի մասին: Նրանք հանդիսանում են մեկանգամյա խանութ, պահպանելով ֆիզիկական ներկայություն, որտեղ այցելուները կարող են աշխատել անձնակազմի հետ, ձեռք բերել քարտեզներ, բրոշյուրներ, տեղեկատվական եւ գովազդային գրքեր եւ ամսագրեր, որոնք ձեւակերպված են DMO- ի եւ նրա հաճախորդների կողմից:

Հատկապես կարեւոր է DMO- ի առցանց ներկայությունը: Վիճակագրությունը ցույց է տալիս, որ ժամանցային ճանապարհորդները որոնում են մի շարք օնլայն աղբյուրներ իրենց ուղեւորության պլանավորման ընթացքում: DMO- ի ինտերնետային կայքերը, որոնք պահում են ընթացիկ օրացույցները, հյուրանոցների, միջոցառումների ցանկը եւ այլ գործնական ճամփորդական տեղեկություններ, չափազանց արժեքավոր են հեռանկարային այցելուների համար:

Հատուկ «տուրիստական ​​երթուղիների» կամ «թեմայով այցելությունների» վեբ-էջերը հատկապես արդյունավետ են բարձր արկածախնդրության, խոհարարական, գոլֆի, առողջության եւ այլ ճանապարհորդությունների համար հետաքրքրված այցելուների ներգրավման համար:

Յուրաքանչյուր DMO- ն օգտագործում է ռազմավարություններ, որոնք համապատասխանում են սեփական բյուջեին եւ նպատակային շուկաներին: Որպես կանոն, MICE ճամփորդությունը ձգտում է առաջնային ուշադրություն դարձնել անհրաժեշտ ենթակառուցվածքների ուղղություններով: Կոնվենցիայի վաճառքը առաջացնում է տեղական հարկային մարմինների ամենամեծ եկամուտը: Եվ DMO- ի ռեսուրսները սովորաբար խափանում են այս բիզնեսի ներգրավման օգտին:

Այնուամենայնիվ, DMO- ն պետք է ձեւավորի քարոզարշավներ, որոնք կոչ են անում բոլոր զբոսաշրջիկներին, այլ ոչ թե գործնական հանդիպումներին: Նրանք ներկայացնում են հյուրանոցները, վայրերը, հարմարությունները, ռեստորանները եւ այլ ծառայություններ, որոնք բոլոր ճանապարհորդները պարտադիր կերպով համագործակցում են:

Ֆինանսավորման DMOs

DMO- ի հաճախորդները, այսինքն `ժամանցի այցելուները, գործարար ճանապարհորդները եւ հանդիպման պլանավորողները, չեն վճարում ծառայությունների համար: Դա, այնուամենայնիվ, DMO- ները սովորաբար ֆինանսավորվում են հյուրանոցային հարկի հարկի, անդամավճարների, բարելավված տարածքների եւ այլ պետական ​​ռեսուրսների միջոցով:

DMO- ի անդամները, ինչպիսիք են հյուրանոցները, տեսարժան վայրերը եւ պատմական շրջանները, ակնհայտորեն հետաքրքրված են զբոսաշրջության եւ տուրիզմի զարգացման գործում: Ոչ միայն դա ապահովում է աշխատատեղեր, բերում է հարկային դոլարներ ենթակառուցվածքների բարելավման համար, այն բարձրացնում է նպատակակետի պրոֆիլը:

Շարժական զբոսաշրջային տեսարանները մեծացնում են այն հավանականությունը, որ լրացուցիչ ռեստորանները, խանութները, փառատոնները, մշակութային եւ սպորտային միջոցառումները կներգրավվեն եւ արմատ են դառնում նպատակակետում:

DMOs At-A-Glance- ը

DMO- ն նպաստում է որոշակի վայրում հանգստի եւ MICE զբոսաշրջության տնտեսական օգուտներին:

DMO- ն վերահսկում է, ստեղծում եւ իրականացնում մարքեթինգային արշավներ եւ խթանումներ, ոգեշնչող զբոսաշրջիկներին այցելելու իրենց նպատակակետը

DMO- ն պաշտպանում է այցելուների փորձը բարձրացնելու համար ներդրումների ավելացման համար:

DMO- ն ձեւավորում է արշավներ կոնվենցիաների, հանդիպումների եւ իրադարձությունների ներգրավման համար: Նրանք սերտորեն համագործակցում են հանդիպման ծրագրավորողների հետ `պլանավորելու արդյունավետ միջոցառումներ, որոնք ցուցադրվում են նպատակակետը եւ տեղական վայրերը առավել բարենպաստ եւ գայթակղիչ ձեւով:

DMO- ն համագործակցում է հանգստի, արձակուրդի եւ MICE- ի ճանապարհորդների, հանդիպող մասնագետների, կոնվենցիաներների, գործարար ճանապարհորդների, տուրօպերատորների եւ ճամփորդական գործակալների հետ ` FIT եւ խմբի ուղեւորության հաճախորդների հետ:

DMO- ի տնտեսագիտություն

Ճանապարհորդությունը եւ զբոսաշրջությունը աշխարհի ամենաարագ աճող տնտեսական ոլորտներից մեկն են: Այն կարեւոր դեր է խաղում զարգացող ուղղությունների զարգացման գործում: Համաշխարհային զբոսաշրջության եւ զբոսաշրջության խորհրդի (WTTC) թվերի համաձայն, արդյունաբերությունը մոտ 100 մլն մարդ է աշխատում, ներկայացնելով գլոբալ զբաղվածության մոտ 3 տոկոսը: Անկասկած, դա վճարում է տուրիզմի եւ զբոսաշրջության խթանման համար:

Առաջատար արդյունաբերական խմբի համաձայն, Destination Marketing Association International (DMAI), յուրաքանչյուր $ 1, նպատակակետին մարքեթինգում ծախսել է $ 38-ով, այցելուների ծախսերը միջազգային շուկաներում:

Զարմանալի չէ, որ տարեկան մոտ 4 մլրդ դոլար ծախսվում է ամբողջ աշխարհում DMO- ի ֆինանսավորմանը եւ ֆինանսավորմանը: